ott 뜻, 역사, 종류, 상황, 영향

지난 10년 동안 미디어 및 엔터테인먼트 산업은 콘텐츠 소비 및 배포 방식에 상당한 변화를 겪었다. 주요 변화 중 한 가지는 OTT(Over-The-Top) 플랫폼의 부상이다. 그러나 OTT의 진정한 의미는 무엇일까?

ott 뜻

최근 OTT 시장은 그 규모와 종류가 나날이 늘어나고 발전하고 있다. 저마다 자체 제작 콘텐츠를 출시하면서 경쟁력을 쌓아가고 있고 이용자들의 볼거리가 늘어나고는 있지만 그만큼 이용자의 금전적인 부담은 늘고 있는 것도 사실이다.

OTT 뜻

OTT는 "Over The Top"의 약자이다. 전통적인 케이블 또는 위성 TV 제공업체를 거치지 않고 인터넷을 통해 비디오, 오디오 및 기타 미디어 콘텐츠를 전달하는 것을 말합니다.. 간단히 말하여 OTT는 인터넷 연결을 통해 소비자에게 직접 콘텐츠를 전달하는 스트리밍 서비스이다. 케이블 박스나 위성 접시 안테나가 필요 없어 시청자가 더 쉽게 접근하고 편리하게 시청할 수 있다.

OTT 역사

OTT의 개념은 완전히 새로운 것은 아니다. P2P 파일 공유 네트워크가 인기를 얻은 2000년대 초반으로 거슬러 올라갑니다. 그러나 2007년 Netflix의 스트리밍 서비스가 출시될 때까지 OTT는 누구나 아는 이름이 되었다. Netflix의 성공은 Amazon Prime Video, Hulu 및 Disney+를 비롯한 다른 회사들이 스트리밍 분야에 진입하도록 장려했다.

ott 뜻

OTT 플랫폼이 활기를 띠면서 전통적인 케이블 및 위성 TV 가입자가 떨어지기 시작했다. 이런 추세는 "코드 절단"으로 알려지게 되었다. eMarketer의 2020년 보고서에 의하게 되면 미국의 600만 가구 이상이 유료 TV 구독을 취소하고 OTT 서비스로 전환했다. 보고서는 또 코드 절단기의 수가 앞으로 몇 년 동안 계속 증가할 것이라고 예측했다.

OTT 종류

1. 구독형 주문형 비디오(SVOD)
SVOD 플랫폼은 월간 또한은는 연간 구독료로 액세스 할 수 있는 방대한 영화 및 TV 프로그램 컬렉션을 제공합니다.. Netflix, Amazon Prime Video 및 Disney+가 이 범주에 속합니다..
2. 광고 지원 주문형 비디오(AVOD)
AVOD 플랫폼은 콘텐츠에 대한 무료 액세스를 제공 그렇지만 광고로 지원돼요. YouTube는 AVOD 서비스의 훌륭한 예이다.
3. 트랜잭션 온디맨드 비디오(TVOD
TVOD 플랫폼을 통해 사용자는 개별 영화 또는 TV 프로그램을 대여한 그럴 경우 혹은 구매할 수 있다. Amazon Video와 iTunes는 TVOD 서비스의 예이다.

ott 뜻

OTT가 주는 영향
OTT는 다양한 가지 방식으로 엔터테인먼트 산업을 혼란에 빠뜨렸다. 콘텐츠가 배포, 소비 및 지불되는 방식이 변경되었다. OTT가 엔터테인먼트 산업에 미치는 주요한 영향은 다음과 같는다.
콘텐츠 접근성
OTT 플랫폼은 시청자가 콘텐츠에 더 쉽게 액세스 하고 비용을 지불할 수 있도록 했다. 기존의 케이블이나 위성 TV와 달리 약정이나 장비 대여가 없어 시청자가 좋아하는 프로그램과 영화를 보다 저렴하게 시청할 수 있다.

OTT 상황

요즘 OTT 업계가 위기에 빠졌다는 지적도 나온다. 우선 지난해 주춤했던 넷플릭스의 신규 가입자 지체 현상이 대표적인 이유인데, 구독형 OTT의 공룡으로 볼 수 있는 넷플릭스의 성장 둔화는 그만큼 시장 확장성이 여의치 않다는 의미라 할 수 있습니다.

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OTT 서비스가 등장하기 전인 1990년대 초반에는 비디오 대여점에서 비디오를 빌려보았던 기억이 난다. 그때만 하더라도 현재와 같은 OTT 플랫폼이라 하는 것이 생겨날 줄은 상상도 못 했는데 시대의 변화가 너무나 빠르다는 게 실감 난다. 아직 OTT에 대한 문제점들이 지적되고 있긴 그렇지만 소비자들에게 합리적인 가격과 질 높은 콘텐츠 제공으로 OTT 서비스가 좀 더 발전할 수 있기를 희망해 본다.

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